“美眉们，我们来喽！”10月24日，一年一度的双11狂欢开始预热。在多个备受瞩目的直播间中，李佳琦直播间人气爆棚，统计显示，预售首日，该直播间商品交易总额达到215亿元，观看人次最终停留在了4.6亿。

每年的双11无论是线上购物平台还是线下商圈，女性消费成为焦点，面向女性的各种促消活动纷纷推出，热闹纷呈。埃森哲数据显示，我国拥有近4亿年龄在20岁-60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿元人民币的消费支出。在如此巨大的消费市场下，“她经济”持续升温，母婴产品、食品生鲜、服装鞋帽、家居用品等备受推崇。

相关统计数据显示，截至目前，我国共有492.9万家她经济相关企业，成立于5年内的“她经济”企业占比3/4，2021年新增注册企业数量为130万家，年度注册增速为21.8%。

女性消费一直以来都是消费市场的主力，近年来，随着消费升级时代的来临，以及女性的不断独立和自主消费能力的逐步旺盛，由女性消费形成的“她经济”市场正在飞速增长，女性消费已然成为助推经济发展的新增长和新动能。数据显示，我国97%的女性都是家庭中的主要购买力。

重庆工商大学莫远明教授表示，电商、社交、颠覆技术与新兴商业模式的交融，正影响着女性消费群体的消费角色、消费态度和消费诉求。企业应重点把握女性数字消费行为的演变趋势，发挥数字技术和创新的力量，为女性消费者创造价值。而深耕场景消费和体验经济，挖掘女性“触发购买”的潜力，就能出现新的“风口”。

慧谷家族联合创始人李慧玲表示，随着“她经济”的热度上升，女性消费愈来愈呈现出由“实用性消费”转向“悦己性消费”的趋势，女性们除了“顾家消费”“为他消费”，在“悦己消费”上消费比重也越来越多高，女性消费在诸多细分行业中已经占据着主导地位。《2022年女性旅行报告》显示，在旅游消费方面，近七成旅行消费的决策由女性做主，宠物酒店、滑雪场、电竞酒店等同样深受女性的关注。

在李慧玲看来，新时代的女性，可以在职场上独当一面，也会为热爱买单，她们爱家庭更爱自己，她们既有做选择的能力，也有做选择的魄力。在“她经济”的浪潮下，女性拥有了更强的消费独立性和更为自由的消费空间，“买我所爱”的消费理念更是带动各个领域的生产发展。

《2022年女性消费趋势报告》指出，2021年女性悦己消费占比显著提升，悦己消费金额占比达到54%，成交金额同比增长近三成，其中教育培训、本地生活/旅游出行和健康服务的成交金额增速最快。京东消费数据也显示，2021年，女性对于体育服务、游泳、冰上运动、滑雪运动和马术、民俗运动的购买商品件数同比增长明显。《2022“她旅途”消费报告》显示，随着新一线城市的崛起，其女性用户人均旅游消费增幅超过一线城市。

“值得注意的是，当今女性除了在‘悦己’方面的物质满足，同样注重教育、文化领域的内在修养。”李慧玲表示，《乘风破浪的姐姐》等节目的热播，让更多的人重视中国女性的审美自信和主张表达。比如，近年来各领域KOL内容已成为当下女性用户获取知识、了解穿搭、种草品牌等重要来源，女性用户对多领域KOL均表现出明显偏好。为此，慧谷家族开设了《女主人课堂》等场景类学习课程，以体系化模块的学习方式，聚焦女性“三层关系”，即女性与自己的关系、与家庭的关系、与世界的关系，助力新时代女性更好的融入“她经济”。

面对席卷而来、越来越热的“她经济”，多位专家表示，伴随消费升级，“她经济”已经不单纯停留于“买买买”，对商家来说也需要进一步把握女性消费风向，全方位洞察女性用户需求，挖掘“她经济”相关行业机遇，带动“她经济”向更多赛道扩张。

记者：杨秀峰