立足需求，把脉美好生活愿景，是激发消费活力的重要切口；着眼供给，用足中国市场优势，是加速消费升级的重要依托；优化环境，完善多层次配套服务，是消费行稳致远的重要保障。千方百计地让消费热起来、火起来，就能带动经济转起来、活起来，就能为高质量发展蓄力。

　　一年一度的“双11”购物季近日启幕。进入第14个年头，这一起源于线上平台的网络促销节，已演变为席卷线上线下、绵延近半个月的购物狂欢。颇具风向标意义的消费节点，也成为各界观察中国经济的重要窗口。

　　就今年来看，热度不减的“买买买”中，透露出不少新变化：其一，品质消费成为亮点，智能家居及户外休闲带动相关品类迅速增长；其二，国货品牌强势出圈，美妆、运动等方面的知名品牌成交量大增；其三，相较于花里胡哨的繁琐营销，“直接打折”、简化优惠规则的平台更受青睐。

　　消费是拉动经济的三驾马车之一，释放内需亦是稳定经济大盘的重要方面。有经济学研究指出，经济发展的重心最终都会转向消费。尤其是当下，百年变局叠加世纪疫情，全球经济陷入低迷，国内经济恢复基础亦不牢固，促进消费稳定恢复、拉动经济向好复苏的迫切性愈加凸显。而从“2021年最终消费支出对经济增长贡献率为65.4%”等宏观数据以及“双11”等节点的情况来看，我国消费市场潜力大、韧性强的特点没有改变，消费市场总体恢复发展态势没有改变。进一步提升消费马车对经济的拉动力，有必要剖析当前消费新动向，探索其中蕴含着的提振消费“方法论”。

　　立足需求，把脉美好生活愿景，是激发消费活力的重要切口。“收入水平是决定居民消费水平的根本因素”。近十年来，我国居民人均可支配收入翻了一番，从2012年的1.65万元增加至2021年的3.51万元。老百姓钱袋子鼓了，必然带来生活方式的变迁，生活需求正在从基本的衣食住行，转向休闲文娱。以此次“双11”为例，从帐篷、投影仪到天幕、卡式炉，户外品类异军突起的背后，是“精致露营”成为热门度假方式；从扫地机器人、烘干机到洗碗机、洗鞋机，智能家电进入寻常百姓家，彰显“品质家居”成为人们的共同追求。对老百姓而言，消费既宏大又具体，从浓浓“烟火气”中寻求新变，正是撬动消费的支点。

　　着眼供给，用足中国市场优势，是加速消费升级的重要依托。中国有14亿多人口的超大规模内需市场，有世界上规模最大、成长最快的中等收入群体，孕育着消费升级的巨大潜力。眼下，“中国的市场就是世界的机遇”是普遍共识，从国外大牌纷纷加入火热“双11”，到进博会年年热闹，全球优质产品持续涌入中国，极大丰富了产品供给，也给国人消费带来了更多可能。与此同时，在与世界同行的深度竞争中，一众国货品牌也破圈生长，加紧向产业链高端爬升，“国货正当潮”成为市场新趋向。开放的市场带来活跃的竞争，旺盛的需求倒逼生产端提质，在扩大“世界市场”的同时，持续向“世界高端工厂”进发，必能更好服务人民的美好生活。

　　优化环境，完善多层次配套服务，是消费行稳致远的重要保障。庞大的交通网络配搭高效的物流体系，支撑起了国人购物消费的“顺畅丝滑”。历年“双11”，人们皆津津乐道于货品的分钟级送达，今年依托预售商品提前下沉、抵近等候，“像收外卖一样收快递”的极速体验更是被消费者戏称，“完全不给退款留机会”。不难看出，随着移动支付、快递物流等硬件设施在一次次极限承压中快速完善，如今消费者的关注点已更多聚焦于软环境上。能不能少些营销话术的坑，能不能让交易规则最大限度简化，能不能确保售后服务时时在线、周到贴心，这些“软件”的完备与否，将持续检验中国这个全球“最大市场”的成色。“硬件”“软件”齐头并进，更多新潜力才能在日趋升级的消费体验中被激发出来。

　　作为经济循环的终点与起点，消费既是生产的目的也是生产的动力。“动力”作用不只表现在消费规模上，更突出体现在消费结构上。一路走来，正是消费结构的迭代升级，撬动了整个经济链条的全方位升级，构筑起中国经济破浪前行的信心与底气。消费者对于高端智能产品的青睐，驱动中国科技创新水平及制造业综合实力的提升；“手机一点、货品立来”的诉求，让线上线下商超探索更为便捷无忧的消费环境……就此而言，“双11”的意义不仅在于社会消费热情的集中释放，更重要的是产生了全球最大的消费数据库之一，为消费升级与供给升级的联动提供数据纽带。从这一窗口向远处看，顺应消费升级趋势，回应消费需求所在，营造良好消费环境，积极培育中高端消费新增长点，千方百计地让消费热起来、火起来，就能带动经济转起来、活起来，就能为高质量发展蓄力。

　　顺应消费提质升级趋势、更好满足大众美好生活需要，正愈发成为经济社会发展坚持以人民为中心的鲜明特征。眼下，第五届进博会即将开幕，参会企业中不少一头正参与“双11”促销，一头积极筹备参展。中国消费市场潜力无限，期待更多产业、更多品牌在创新中提升品质，在竞争中开拓新局，给消费马车注入更强劲的动能。